2月26日晚间，苏泊尔（002032）发布业绩快报，2024年度实现营业总收入224.27亿元，同比增长5.27%，涨幅与上一年相当；

  苏泊尔表示，报告期内，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入取得较好的增长。

  一个月前，公司披露2024年度业绩预告时就表示，报告期内，内销营业收入较同期略有下降；但公司实现核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。同时，公司采取一定的措施，持续提高营销效率并严控各项费用支出。

  国内市场是公司主要收入来源。据公司2024年中报，去年上半年，境内市场入账75.1亿，占总营收的近七成，同比增长约0.1%。

  全年内销收入下滑意味着，在有“双十一”大促助力的下半年，苏泊尔跑得较为艰难。

  另一方面，苏泊尔迅速增加的外销业务大部分来自控制股权的人SEB集团。通过后者，苏泊尔生产的炊具及电器产品，销往日本、欧美、东南亚等50多个国家和地区。

  去年上半年，苏泊尔和SEB集团及其关联方的关联交易金额超33亿元。同期，外销营收同比增长39.29%，占总营收的三成左右。

  值得关注的是，与业绩预告一同发布的，还有公司CEO张国华的书面辞职报告。

  年报显示，张国华原本的任期要到2026年4月。距离任期还有14个月，张国华请辞，决定提前离任。

  苏泊尔2023年年报显示，当年高管团队薪酬总额为1527.57万元，而张国华薪酬总额高达874.17万元，占一半以上。

  深圳商报·读创客户端记者追溯往期财报发现，2016—2019年间，苏泊尔年净利润均保持两位数同比增长。不过到2020年，苏泊尔业绩出现下滑。

  2021年，张国华担任苏泊尔总经理一职，苏泊尔的利润增速实现止跌转稳。张国华在职期间，苏泊尔从始至终保持业绩、净利润双双增长。

  2021年度，苏泊尔营收首次超过200亿元，达到215.85亿元，同比增长16.07%，净利润19.4亿；2022年苏泊尔收入202亿，净利润20.7亿；2023年苏泊尔收入213亿，净利润21.8亿。

  据悉，2021年张国华加入后，加速推动渠道变革，加大线上渠道建设，电商业务迅速增加，销售占比大大提升。

  目前，苏泊尔还未找到接替张国华的正式人选。公司表示，在新任总经理经过董事会正式聘任生效前，首席财务官徐波将代行总经理职务。

  资料显示，苏泊尔于2004年在深交所上市，是中国炊具行业首家上市公司。其主体业务包括炊具、厨房小家电、环境家居电器、厨卫电器四大领域。

  家电进入了存量时代，市场之间的竞争体现在产品力竞争，而苏泊尔长期存在重营销轻研发的现象。

  财报显示，2018年，苏泊尔销售费用28.13亿元、研发费用为4.03亿元，销售费用是研发费用的6.98倍，二者分别占当期营业收入的15.76%、2.26%。

  上述多个方面数据显示，2020年以来，公司销售费用出现波动，但较2019年显而易见地下降，而研发费用止步不前。在销售费用最低的2010年，年度销售费用仍然是研发费用的4.24倍。

  2021年以来，公司研发费用率连续3年下降。2024年前三季度，公司研发费用为3.27亿元，研发费用率为1.98%。

  二级市场上，截至27日收盘，苏泊尔涨1.55%，报53.8元/股，总市值431.1亿元。